Ваш сайт на Е107

За останніми даними, уже понад п’ять мільйонів громадян України (тобто понад десять відсотків населення) регулярно користуються інтерентом. Отже, поява в українському культурному й інформаційному просторі такого явища, як усесвітня комп’ютерна мережа інтернет, стала історичним фактом, що його відносимо до дев’яностих років двадцятого століття. Тим не менш, і по сьогодні не маємо достатньої кількості досліджень, що вивчали б новітнє явище з точки зору гуманітаристики. Інтернет складається з численних файлів, розташованих на комп’ютерах, підключених до мережі. Ці файли утворюють смислові єдності, що звуться сайтами. Якщо вкотре провести вже доволі затерту аналогію “інтернет – бібліотека”, сайти можна порівняти з книжками, а файли, що їх складають, - зі сторінками книжок. Мета цього докладного опису найпростішого виміру структури інтернету – показати
важливість і засадничість поняття “сайт” для цілого розуміння інтернет-простору. Оскільки сайт є основним елементом інтернету, актуальним для вивчення з “нетехнологічної” точки зору, постає питання типології сайтів. Зокрема, журналістикознавство, яке вже визнало інтернет каналом
масової інформації [11], потребує детальнішого опрацювання “нових медіа”. Надто ж потребує цього українська гуманітарна думка, досі мало заанґажована у проблематиці віртуальних просторів.

Із наявних українських і закордонних досліджень інтернету як каналу масової інформації, більш-менш виразну спробу типології веб-сайтів віднаходимо в росіянина І. Давидова [2]: він сконцентровує свою увагу на інтернет-ЗМІ (отже, класифікація не охоплює численні не-журналістські ресурси) й поділяє їх на власне інтернет-ЗМІ та інтернет-версії традиційних ЗМІ. Далі він поділяє їх на новинні, коментарійні та змішані; авторського, редакціного та змішаного контенту; монотематичні й політематичні; державні, такі, що належать медіа-групам і ті, які належать політичним і бізнесовим групам; регіональні та загальнонаціональні.

На нашу думку, дана класифікація, хоч і ґрунтується на раціональних засадах, не задовольняє потреби узагальненого бачення та потреби називання, створення стереотипізованих образів елементів класифікації, вельми необхідних для вивчення нового культурного явища. Також, вважаємо, навіть для журналістикознавства не досить лише типології сайтів з відверто журналістичним наповненням. Хитка розмежованість інформаційних потоків інтернету [10; 8] робить необхідним під час дослідження сайтів
одного напрямку, мати в полі зору якогомога більшу кількість інших сторінок.

Спроби створення загальної типології інтернет-сайтів наявні у роботах С. Сляднєва “Типологія сайтів” [9], Калмикова й Л. Коханової “Інтернет-журналістика” [4] та на сайті “Євровеб” [3].

Таким чином, завдання статті – запропонувати можливу класифікацію інтернет-сайтів з огляду на уже існуючі спроби їх типологізувати. За матеріал дослідження правитимуть українські інтернет-сайти, тобто сайти, згенеровані в Україні або українцями, присвячені переважно українській тематиці.

У класифікації інтернет-сайтів, розробленій фірмою “Євровеб” [3] (критерії – мета, витрати, термін розробки), сайти поділяються на візитки (сайти, що презентують одну особу); промо-акції (сайти, цілком присвячені певній обмеженій у часі події); електронні магазини (сайти, на яких можна замовити за допомогою електронних грошей певний товар); інформаційні сайти (сайти, що “містять вичерпну інформацію в певній предметній галузі”); корпоративне представництво (великий сайт підприємства, що допомагає автоматизувати його діяльність); портал (величезний сайт, покликаний формувати певну спільноту людей з певними інтересами); система управління підприємством (подається досить маловиразна характеристика, що мало чим відрізняється від описів корпоративних представництв чи електронних магазинів).

Наведена класифікація має пенві недоліки: так, дуже відносною є відмінність між інформаційним сайтом і порталом, корпоративним представництвом і системою управління підприємством. Не зовсім ясно, куди у цій парадигмі можемо віднести, приміром, сайт “Новини.org.ua” (www.novyny.org.ua). Варто також відзначити незбалансовано глибоке представлення у цій класифікації бізнесових.

Інша класифікація (за А. Калмиковим і Л. Кохановою [7]) виділяє такі різновиди сайтів, відповідно до змістового наповнення: інформаційні (аналог новинарних ЗМІ); тематичні (також мають багато спільного з ЗМІ, але не новинарними, тут є більше об’ємних публікацій); корпоративні (сайти рекламного характеру, що мають просувати на ринку дане підприємство чи торговельну марку); комерційні (інтернет-магазини, сайти, через які ведеться безпосередня торгівля); бонусні (сайти, що пропонують ті чи інші безкоштовні послуги: програмове забезпечення, музику, реферати тощо). У цій класифікації не зовсім виразна межа бонусних і тематичних сайтів, наприклад, сайт “Весна” (www.vesna.org.ua) присвячено українізації комп’ютерних програм. Він містить безкоштовні програми, та, поза сумнівами, “тематичний”. Погано вписуються до такої типології і сайти-форуми, чати тощо, наприклад, сайт “Живий Журнал” (www.livejournal.com) чи його підрозділи, що існують майже самостійно (як-от гумористичні форуми про
життя українських політиків “НашаЮля”, “Наш Пєтя”, “Наш Коля”).

За принципом взаємодії з аудиторією, Михайло Омелін [7] виділяє: сайти з переважною інформативністю (сайти, у яких домінує однобічне передання інформації від розробників сайту до користувачів [6]); сайти з переважною інтерактивністю (сайти, автори яких головним своїм завданням бачать спілкування з аудиторією). Ця класифікація логічно впорядкована (значною мірою, завдяки своїй простоті), проте охоплює надто вузьку сферу існування інтернет-сайтів.

На нашу думку, дуже важливим є створення класифікації інтернет-сайтів за функціональною ознакою з урахуванням змістової складової. Адже саме функція сайту визначає та відображає значною мірою і його предметно-тематичне наповнення, й специфіку комунікації, й усі інші аспекти діяльності сайтів.

Виходячи з такої точки зору, ми пропонуємо поділити інтернет-сайти на такі групи.

Інтернет-ЗМІ. До цієї групи ми пропонуємо відносити інтернет-сайти, що їхня функція – поширювати переважно журналістську інформацію, тобто інформацію про суспільно актуальні в тій чи іншій галузі події, зібрану й препаровану професіоналами-журналістами й/або з застосуванням професійних журналістських технологій. Прикладами можемо вважати сайт “Українська правда” (www.pravda.com.ua), що публікує здебільшого інформаційні повідомлення інформаційних агенцій та інформаційні, аналітичні й публіцистичні матеріали професійних журналістів або просто відомих осіб із дотриманням стандартів журналізму. Інший приклад – сайт “5 канал” (www.5tv.com.ua), де поєднується
інтернет-трансляція передач 5 телевізійного каналу з публікуванням друкованих оперативних новин і друкованих версій публіцистичних передач телеканалу.

Корпоративні сайти. Сайти, мета яких – інформувати, головним чином, про існування та діяльність певних структур: організацій, підприємств, громад тощо. Смисловий наголос ми робимо саме на здебільшого однобічному поширенні назовні інформації із відносно замкнутого середовища (що, разом з тим, абсолютно не виключає наявності інтерактивних складових таких сайтів). Прикладами можемо назвати сайт харківського видавництва “Акта” (www.acta.com.ua), сайт Ради національної безпеки й оборони (www.rainbow.gov.ua). Також до корпоративних можемо віднести й певну частину сайтів населених пунктів (сайт Тернополя – www.misto.ternopil.net), станцій (сайт станції Лубни – www.lubnystation.narod.ru) зокрема, таких, де переважає загальна інформація про місто, селище або село, а не детальні довідкові відомості, не журналістська інформація з цього пункту й не рекламування доступних тут товарів і послуг (це не означає, однак, що у корпоративному сайті такої інформації не може бути взагалі, вона лише не повинна домінувати). До корпоративних сайтів варто відносити й сайти офлайнових ЗМІ, присвячені не так наданню оперативної актуальної інформації, як інформуванню про діяльність,
структуру etc. даних ЗМІ.

Персональні сайти. Сайти, що надають відомості про окремих осіб і їхню діяльність. Наприклад, персональний сайт Юлії Тимошенко (www.tymoshenko.com.ua), сайт журналіста Вахтанга Кіпіані (www.kipiani.org). Сюди ж можна віднести й сайти, що симулюють ту чи іншу особистіть, приміром, сайт Бегемота Замбезького “Країна чудес” (www.krainachudes.org - сайт імітує особу, що присвятила себе викриттю біографічних та інших таємниць українських громадських діячів).

Рекламні сайти – такі сайти, що їх присвячено рекламуванню товарів, послуг тощо. На нашу думку, до даної групи є сенс відносити й сайти приватних оголошень на зразок “Роботи” (www.robota.uzhgorod.ua), і сайти реклами певних товарів і послуг, що автоматично відкриваються разом із деякими іншими сайтами (наприклад, сайт www.imena.com.ua).

Інтернет-магазини. Функція таких сайтів – здійснювати безпосередні торговельні операції через інтернет або з застосуванням систем електронних грошей, або через попередні замовлення. Приклади інтернет-магазинів – сайт із продажу книжок “Бамбук” (www.bambook.com.ua), інтернет-магазин “CD й DVD” (www.cddvd.com.ua), інтернет-магазин туристичного спорядження “Ґорґани” (www.gorgany.com).

Довідкові сайти мають за головну мету надання читачеві довідкової інформації з певної тематики. Деякі з них виконують пошукові функції у значних сегментах інтернету, як-от “Google-Україна” (www.google.com.ua), “Мета” (www.meta-ukraine.com), “Уандекс” (www.uandex.com): вони видають користувачеві список сайтів певної тематики чи список сайтів, де зустрічаються введені користувачем ключові слова й вирази. Також сюди слід відносити сайти, що надають інформацію розкладового характеру і т.ін., наприклад сайт “Укрзалізниця” (www.uz.gov.ua), що його основний розділ – залізничний розклад зі зручною навігаційною системою (хоча цей сайт можна назвати перехідним, бо значною мірою він інформує про діяльність “Укрзалізниці”, а це є ознакою корпоративного сайту). Сутність функціонування даної групи сайтів – у взаємоспрямованій комунікації (за типологією І. Лєвого, простий двосторонній зв’язок та зв’язок з одним послабленим напрямом [6]), яка передбачає інформаційний запит користувача й надання відповіді сайтом.

Інтернет-збірні. Функція даної запропонованої нами групи сайтів – накопичувати інформацію певного типу за зразком сховищ і бібліотек. Приклади таких сайтів – інтернет-бібліотеки на зразок “Поетики” (poetyka.uazone.net), музичні збірні (скажімо, сайт “Пісні”, www.pisni.org.ua), фотозбірні (www.photo.optima.ua - сайт-збірня приватної фотографії), тобто сайти, що містять певну кількість творів відповідних видів мистецтв (хоча інтернет-збірні не конче мусять накопичувати саме мистецьку
інформацію, приміром, сайт www.programy.org.ua є збірнею комп’ютерних програм).

Сайти-твори. Ці сайти повинні знайомити користувачів із певним конкретним витвором людської культури. Зразком можна вважати пародійний сайт “Гостьова книга Буратіно”
(www.zhurnal.ru/nepogoda/buratino.html), основа якого – відповідний літературний твір, пародія на стандартні “гостьові книги”. Сайти ж суміжної тематики на зразок офіційного українського сайту фільму "Гаррі Поттер та кубок вогнища" (harrypotterandthegobledoffire.com.ua) функціонально мало відрізняються від корпоративних сайтів.

Інтернет-спільноти. Функція таких сайтів – організовувати інтерактивне спілкування рівноправних користувачів (простий двосторонній зв’язок), яке може ґрунтуватися на певній тематиці (сайт “Майдан” www.maidan.org.ua із підзаголовком “пульс громадянського спротиву” присвячено боротьбі проти корупції та за права людини, сайт “Київ-Х” www.kiev-x.com - проституції, порнографії та сексу як елементу сфери розважальних послуг), певній груповій ідентичності (сайт растаманів “Раста-Україна” www.rasta.com.ua,
сайт уболівальників ФК “Волинь” www.fc.volyn.net) тощо. Основа таких сайтів, на відміну від інших, не повідомлення, підготовлені певною особою-керівником чи групою осіб-керівників сайту, а електронні листи відвідувачів сайту, часто оформлені як форуми [5].

Також вважаємо за потрібне означити тип сайтів, традиційно називаний порталами. Це сайти великого обсягу, підкреслено функціональні, поєднують у собі ознаки всіх чи багатьох вищенаведених типів інтернет-сайтів, наприклад сайт “Український портал” (www.uaportal.com) або сайт “Весь Харків” (www.all.kharkov.ua), розважальний портал rozvaga.info.

Отже, інтернет-сайти, за функціональною ознакою з урахуванням тематики, ми пропонуємо поділяти на десять типів: інтернет-ЗМІ, корпоративні сайти, персональні сайти, рекламні сайти, інтернет-магазини, довідкові сайти, інтернет-збірні, сайти-твори, інтернет-спільноти, портали. Саме така структуризація повинна сприяти ефективнішому розумінню інтернету як явища та ефективнішій взаємодії з ним.

Перспективним і важливим напрямком досліджень бачимо подальше пророблення класифікації інтернет-сайтів, зокрема створення типології інтернет-ЗМІ.

Література
1. Аудиторія українського Інтернету // SputnikMedia, www.sputnikmedia.net.
2. Давыдов И. Массмедиа Рунета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации: аналитический доклад // Среда – 2001 - № 11-12, www.internews.ru/sreda/rubrik/internet.htm.
3. Евровеб: типология сайтов // Евровеб, www.euroweb.ru.
4. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. – М.: РИП-холдинг, 2005. – 121 с.
5. Коцарев О. Вияви інтерактивності у структурі українських інтернет-газет. // Вісник Харківського національного університету ім. В. Н. Каразіна – 2003. - № 583/2003. – с. 141-144.
6. Левый И. Теория информации и литературный процесс // Структурализм: за и против: Сборник статей. – М.: Прогресс, 1975. - с. 277-309.
7. Омелин М. Феномен корпоративных медиа. // Резидент, www.resident.ru.
8. Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества. – М: РИП-холдинг, 2002. – 213 с.
9. Сляднев С. Типология сайтов. // CyberInfo, www.cyberinfo.ru.
10. Щербина В. Н. Сетевые сообщества в ракурсе социологического анализа: Опыт рефлексии становления «киберкоммуникативного континуума». – Запорожье: Просвіта, 2001. – 228 с.
11. Morris M., Organ C. The Internet as Mass Medium. // JCMC 1/1996, http://www.ascusc.org/jcmc/vol1/issue4/morris.html.

Возраст сайта – важный фактор для поискового продвижения. Сразу стоит сказать, что возраст – это не столько дата регистрации домена, сколько первая индексация на нем целевым поисковиком какого-то контента совпадающей с нынешней тематики. Именно от настоящей даты запуска сайта (пусть и в какой-то «рыбной», пробной версии) стоит отсчитывать его возраст с точки зрения поисковой системы. Чем сайт взрослее, тем больше к нему алгоритмического доверия. И, соответственно, для молодого сайта необходима специфическая стратегия продвижения. Кстати, если необходим быстрый старт в ТОП по сложным ключевикам, иногда выгодно выкупить старый сайт – желательно, из лидеров выдачи (во всяком случае, необходимо убедиться, что на него не наложены санкции).

Принципы продвижения новорожденных ресурсов

Устраняем технические ошибки

При разработке сайта далеко не все веб-студии обращают внимание на его соответствие требованиям SEO: они проверяют его, в лучшем случае, только с точки зрения пользователя. А живой человек видит веб-ресурс иначе, чем робот поисковой системы. Поэтому любой новый или доработанный сайт необходимо проверять на присутствие типичных огрехов:

Запрет индексации. Неправильно составленный файл robots.txt (или метатеги robots на страницах) могут помешать поисковикам заносить в индекс страницы, которые вы хотите продвигать. А если страницы нет в индексе, то продвижение абсолютно бесполезно. О настройке индексации мы уже неоднократно писали – просто убедитесь, что все правильно. Разработчики могут закрыть все разделы от индексации в расчете, что ваш SEO-специалист посмотрит файл и откроет то, что нужно.

Открытый доступ к разделам для администраторов. Противоположная проблема – открытые для просмотра и индексации админские разделы, формы логина и так далее. Все они должны быть не только закрыты от индексирования, но и запрещены к отдаче веб-сервером (кроме формы логина, ее нужно просто запретить для индексации).

Неправильный HTML-код. Незакрытые теги, размещенный за пределами тега контент, скрытый текст, использование больше одного заголовка H1 на страницу и так далее – все эти незаметные живому посетителю недостатки могут сильно навредить восприятию сайта поисковой системой. Аккуратный и валидный код – залог беспроблемной индексации и положительного отношения поисковой системы.

Неправильно настроенная CMS. Многие системы управления контентом при неграмотной настройке склонны к не слишком дружественному к поисковым системам поведению. Например, часто возникает внутреннее дублирование страниц (когда одна страница доступна по двум-трем разным адресам – с закрывающим / и без, с .html и без, как версия для печати и так далее). Это необходимо пресекать на уровне настройки самой системы управления контентом и веб-сервера. Также необходимо сделать недоступными для поисковых роботов страницы с результатами поиска по сайту и все прочие служебные элементы. Важно также заставить поисковую систему выдавать ЧПУ (человекупонятные URL, они же SEF URL – search engines friendly URL). Такие адреса страниц не только помогают пользователям ориентироваться на сайте, но и, что более важно с точки зрения SEO, могут содержать транслитерированные ключевые слова, что повышает релевантность страницы по ним.

В общем, перед началом продвижения молодого сайта необходимо провести серьезный SEO-аудит, чтобы устранить все, что может препятствовать успешному выводу в ТОП.

Долой пустые страницы!

Все страницы необходимо заполнить контентом: оригинальным, продающим, тематическим. При этом нужно помнить, что на сайте должно быть достаточно много страниц (сайт из 5-10 страниц продвигается с большим трудом), каждая из которых должна содержать не менее 500-800 знаков хорошего текста. Это важно и с точки зрения SEO, и с точки зрения конверсии: посетитель, который попадает на незаполненную страницу, с большой долей вероятности перестанет доверять сайту в целом и сразу же уйдет к вашим конкурентам.

Контент нужно регулярно развивать и обновлять – добавляйте новые статьи, новости, проекты в портфолио и так далее. Это положительно сказывается на отношении поисковых систем.

Лучше всего еще на этапе создания сайта знать, по каким словам он будет продвигаться. Под эти слова необходимо создать посадочные страницы (landing pages), которые затем и выводить в ТОП. Продвигаемая страница должна быть релевантной ключевому слову:

содержать его в URL;
в осмысленных заголовках Title, метатегах keywords и description;
в атрибутах alt у картинок;
в заголовке H1;
в контенте – но без спама и «тошнотности».

Это минимальные требования. В идеале же вся страница должна отвечать на запрос, приглашая пользователя совершить нужное и ему, и вам как владельцу сайта действие. Нужно понимать, что привести посетителя на сайт – это только первый шаг: необходимо добиться высокого уровня конверсии.

Ссылочное продвижение молодого сайта

Динамика качественного и количественного прироста ссылочной массы нового сайта требует особого внимания. Если поисковик заметит, что в течение первых недель после первичной индексации сайта на него вдруг стали ссылаться сотни страниц, не отличающихся особым качеством, то такое продвижение будет классифицировано как «ссылочный взрыв», сайт будет пессимизирован и зафильтрован. Причина – отсутствие какой бы то ни было претензии на естественность. Конечно, бывают исключения: если В.В. Путин вдруг откроет собственную домашнюю страничку, на нее в первые же несколько дней будут проставлены тысячи ссылок – но очень серьезная часть пойдет с очень авторитетных ресурсов с высоким трастом, что предотвращает санкции за ссылочный взрыв. Обычным коммерческим сайтам это недоступно, поэтому нужно закупать ссылки постепенно. В SeoPult при закупке соблюдается оптимальная динамика, и даже при указании очень большого бюджета Система не закупит ссылок сразу на все деньги.

Итак, нужно действовать постепенно, сначала отдавая предпочтение ссылкам с сайтов с высоким трастом, а также максимально естественным. Для этого можно разослать пресс-релизы партнерам и клиентам, связаться с отраслевыми СМИ и блоггерами, запустить вирусную рекламу, обратиться в SMM-агентство, пытаться создавать интересный людям контент и сервисы, чтобы на ваш сайт ставили ссылки (анкорные, безанкорные, просто текстовые упоминания URL). Если есть возможность заполучить несколько «жирных» ссылок с трастовых, авторитетных ресурсов – это было бы очень полезно.

Стратегия продвижения

В первые несколько месяцев продвигать стоит только НЧ-запросы: при достаточной внутренней оптимизации нескольких ссылок с анкорами достаточно для попадания в ТОП. При этом продвигать можно только главную или несколько соответствующих ключевикам основных разделов. Когда сайт повзрослеет, можно начинать продвигать среднечастотку – безусловно, уже на конкретные и хорошо подготовленные страницы. Когда позиции будут достигнуты, можно подключать продвижение по ВЧ.

SEO для молодого сайта начинает приносить достаточное количество целевого трафика не сразу, поэтому сначала его можно набирать и добирать путем таргетированной PPC-рекламы в «Яндекс.Директе», Google AdWords, социальных сетях. Когда будут завоевано место в естественной выдаче, дорогую контекстную рекламу можно будет отключить, что заметно снизит стоимость привлечения посетителя.

Доклад специалистов «Яндекса» на мадридской конференции WWW в 2009 году широко обсуждался в оптимизаторской среде, но с тех пор утекло немало воды: появились новые алгоритмы, в том числе и система машинного обучения «Матрикснет». Тем не менее, базовые принципы мадридского доклада остаются актуальными при ранжировании – способ выявления платных ссылок и подход «Яндекса» к интерпретации этих данных не изменились.

На конференции CyberMarketing-2011 (7 октября, Москва) с докладом выступит один из соавторов мадридского доклада «Использование категоризации текстов ссылок и анализа графов для идентификации платных ссылок», руководитель группы в отделе веб-поиска «Яндекса» Кирилл Николаев. Тема его доклада – подход к ранжированию коммерческих запросов. Проще говоря, будет озвучена и объяснена официальная позиция «Яндекса» по отношению к SEO и ссылочному ранжированию. Чтобы подготовить участников конференции к этому достаточно сложному для восприятия выступлению, в этой статье мы вспомним мадридский доклад и в каком-то смысле адаптируем его теоретические выкладки к практическим принципам поискового продвижения.

Помимо доклада специалиста «Яндекса» на конференции будет еще 6 полезных и интересных доклада, представленных ведущими специалистами отрасли. Стоимость участия – всего 5000 рублей, а зарегистрироваться вы можете прямо сейчас на сайте www.cybermarketing.ru.

«Яндекс» не против SEO

Легко заметить, что первый абзац введения мадридского доклада целиком посвящен задаче «успокоить оптимизаторов». Правильное SEO – это не плохо: если владелец сайта тратит деньги на покупку и оформление ссылок, то его ресурс с очень большой долей вероятности соответствует тематике и представляет определенный интерес для пользователей поисковой системы:


«На сегодняшний день основным методом поисковой оптимизации в Рунете являются платные ссылки. Платные ссылки оказывают искусственное воздействие на результаты поиска, но мы отделяем их от обычных спам-ссылок, так как платные ссылки часто встречаются на авторитетных страницах, соседствуют с естественными полезными ссылками на одном документе и указывают на полезные коммерческие сайты».


Однако «Яндексу» полезно иметь способ отличать естественные ссылки от платных, покупных. Повторимся – не для пессимизации покупающих ссылки сайтов, а для формирования наиболее релевантной запросам выдачи! Вспомним о технологии «Спектр», предлагающей пользователям разнообразные по значению результаты даже по коммерчески значимым запросам: показывать по запросу «Египет» только туры нельзя, потому что определенный процент пользователей этим запросом выражают интерес к истории и искусству Древнего, Среднего и Нового Царств. «Яндекс» не пытается выбросить из выдачи сайты, которые продвигаются в том числе с помощью покупки ссылок, а разбавляет их менее авторитетными с точки зрения ссылочного ранжирования, но и менее «коммерциализированными» ресурсами. При этом нужно понимать, что продвижение ссылками – это гарантия результата (по определенному проценту продвигаемых запросов сайт будет присутствовать в выдаче), а для «некоммерческих» сайтов присутствие в выдаче – это всегда в каком-то смысле лотерея. При нынешнем уровне конкуренции за ТОП10 невозможно успешное и стабильное продвижение в коммерческих тематиках без использования платных ссылок. Подробнее и конкретнее о подходе «Яндекса» к ранжированию коммерческих запросов расскажет, повторимся, Кирилл Николаев на конференции СyberMarketing-2011.

Идентификация платных ссылок

Итак, мы разобрались с тем, зачем «Яндексу» определять, какие ссылки куплены, а какие – нет. Но как он это делает? Не объезжает же Сегалович раз в неделю на черном джипе все ссылочные биржи, чтобы скопировать на флэшку их базы?.. На самом деле эта задача достаточно просто решается математическими методами: именно их и описывает мадридский доклад.

Критерий «платности» ссылки (SEO-link) является составным. Он учитывает следующее:
слова анкора ссылки относятся к одной из коммерчески значимых тематик (SEO-topic) и принадлежат к кластеру «часто используемых в текстах платных ссылок» (SEO-text);
политематичность документа-донора (SEO-out): ссылки с него ведут на сайты различных коммерческих тематиках, причем эти ссылки имеют высокие показатели SEO-text и SEO-topic;
политематичность документа-акцептора (SEO-in): ссылки на продвигаемый сайт с различных документов с высоким показателем SEO-out.
«Вероятность платности», показатель SEO-link, определяется по этим критериям для каждой ссылки. В формулу включены также коэффициенты, определенные с помощью ручного разбора асессорами достаточно большой выборки страниц и ссылок. Результат – очень высокий показатель точности: мнение алгоритма насчет платности ссылок на 95% совпало с мнениями экспертов, проанализировавших ту же выборку.

Мы не будем вдаваться в анализ математических методов алгоритма – они достаточно подробно описаны в самом докладе. Если вы разбираетесь в высшей математике, то можете полюбопытствовать, но для практического продвижения сайтов вникать в конкретные способы определения описанных выше количественных показателей не обязательно.

В SEO термины «зеркало» и «склейка» имеют важное значение, поэтому каждый сайтовладелец, самостоятельно продвигающий свой ресурс, должен разобраться в этом вопросе. В зеркалах и склейке нет ничего сложного, однако нужно четко представлять себе весь механизм.

С настоящим зеркалом сайта обычный сайтовладелец практически никогда не сталкивается, потому что крайне редко возникает ситуация одновременного существования двух и более полных или частичных копий сайта на разных серверах с разными IP. Это требуется обычно для поддержания очень больших и высоконагруженных сайтов, к которым одновременно обращаются тысячи человек.

Указать главное зеркало можно в файле robots.txt с помощью директивы Host. Эта директива с гарантией работает при выборе зеркала при настроенном редиректе, а если речь о независимых копиях сайта, то она лишь является важным фактором для решения поисковика, но не прямым указанием для него.

Правило для настоящих зеркал: обязательно ставить редирект с кодом 301 на основное зеркало и прописывать основное зеркало в robots.txt дополнительных зеркал.

Однако зеркалом часто называют не только физическую копию сайта на другом сервере, но и один сайт, доступный с разных адресов, то есть доменное зеркало. Фактически, каждый сайт имеет как минимум одно такое доменное зеркало, поскольку должен быть доступен как с префиксом www, так и без. Однако для поисковых систем сайты www.site.ru и site.ru – это разные домены. Если не принять никаких мер, то поисковик выберет один из них по своему разумению и сделает главным зеркалом. Это может повлечь следующую проблему: если на сайт ведут внешние ссылки с анкорами типа http://www.site.ru/page1.html, а главным зеркалом поисковик счел домен без префикса www, то внешние ссылки перестанут приносить пользу: они будут повышать авторитетность сайта, исключенного из поиска (так как показывается только главное зеркало). Пользы от этого никакой. Однако такую ситуацию достаточно легко исправить: достаточно поставить редирект с кодом 301 со страниц неглавного зеркала на соответствующие страницы главного. В этом случае передаваемый вес практически не потеряется. Такой метод объединения страниц с помощью редиректа для переноса веса иногда называют «подклейкой».

При создании сайта стоит сразу указать основное зеркало в robots.txt всех доменов-зеркал, а также настроить редиректы (об этом мы достаточно подробно писали в одном из предыдущих номеров рассылки).

Недобросовестные оптимизаторы иногда пользуются таким приемом при продвижении низко- и среднечастотных запросов: проставляют ссылки на свой сайт, а с его страниц делают редиректы на страницы сайта клиента. Когда клиент решает завершить отношения с оптимизатором, у того остается достаточно авторитетный сайт со ссылочной массой, а клиент мгновенно лишается всех ссылок.

Итак, с зеркалами мы разобрались (почитайте еще FAQ «Яндекса» на эту тему), при этом коснулись и понятия склейки. Склейка – это когда поисковая система считает два или более документа (страницы) копиями, поэтому показывает при выдаче результатов только один из них. Склеить поисковая система может как страницы одного сайта, так и разных, принадлежащих разным владельцам. Обычно это происходит из-за большого процента одинакового контента. Как и в случае с зеркалами, поисковая система определяет главную копию, и именно ее показывает в результатах поиска.

Внутренняя склейка часто возникает из-за дублирующихся тегов Title – если описания страниц одинаковые (многие CMS часто делают их одинаковыми, если не менять их вручную), до шанс непредсказуемой склейки очень велик. Ведь HTML-код страниц одного сайта очень похож: достаточно одинаковых тегов Title и какого-то небольшого совпадения в контенте, чтобы некоторые страницы были склеены. Следует обязательно создавать индивидуальные TItle и метатеги для каждой страницы, а также избегать дублирования контента по всему сайту. Еще одна распространенная проблема – возникновение многочисленных дублей страниц (версия для печати, один и тот же контент, доступный по разным URL) в некоторых CMS. С этим нужно бороться: либо настраивать CMS, чтобы она не плодила дубликаты, либо автоматически подклеивать все дубли к основным страницам с помощью 301-редиректа.

Внешняя склейка – исключение страниц разных сайтов за одинаковый контент. Необходима как профилактика (при добавлении текстов на сайт нужно вносить их в форму «Содержимое сайта – Оригинальные тексты» в сервисе «Яндекс.Вебмастер»), так и расклейка путем переделывания контента и Title страниц, с которыми это случилось.

Склеить сайты поисковая система может также из-за аффилированности: из-за совпадения контактных данных и данных во whois домена. В этом случае поисковик решает, что сайты принадлежат одному владельцу, поэтому не должны одновременно показываться в выдаче по одинаковым поисковым запросам.

Выводы

Следите за историей своего сайта, подклеивайте страницы старых доменов к новым с помощью редиректа. Если страницы выпадают из выдачи, проверьте, нет ли совпадений по контенту среди новых лидеров с вашими страницами (то есть не склеилась ли ваша страница с чужой).

Немного истории

В прошлом мы рассказывали о PageRank – базовом алгоритме определения авторитетности веб-страниц, который стал основой успеха Google. Хотя для большинства людей с высшим образованием это не новость, все-таки скажем в дополнение, что идея определения авторитетности по количеству цитирований далеко не нова. Пейдж и Брин просто адаптировали ее к конкретной задаче создания алгоритма для поисковой машины. Изначально же индекс цитирования как база данных с информацией по ссылкам между статьями появился еще в 19-м веке. Более точные количественные расчеты авторитетности ученых, статей и журналов (импакт-фактор) появились в 1960-х годах – и их можно называть общими терминами «индекс цитируемости», «фактор популярности» и так далее. Они отличаются по методикам расчета, но общий смысл примерно одинаков.

вИЦ – тот же PageRank, только в профиль

Итак, практически с самого начала истории «Яндекса» – точнее, с 1999 года, почти сразу после появления Google с его PageRank – в нем был показатель авторитетности страниц, рассчитываемый на основе перекрестных ссылок. В открытом виде он просуществовал три года – с 1999 по 2002, и в это время назывался вИЦ, «взвешенный индекс цитирования». Хотя, безусловно, с точки зрения точности терминологии его следовало бы называть «взвешенный индекс цитируемости». И по признаниям разработчиков «Яндекса», и по оценкам SEO-специалистов, вИЦ был полным аналогом PageRank. После 2002-го года показатель убрали из тулбаров, узнать его значение невозможно. Также информация о нем вытерта из базы помощи – фактически, «Яндекс» старается минимизировать внимание оптимизаторов к вИЦ. Тем не менее, даже после внедрения алгоритма машинного обучения «Матрикснет» базовый показатель авторитетности страниц вряд ли полностью потерял свое значение. Ссылочное ранжирование работает и будет работать еще очень долго, а вИЦ и PageRank – пусть и в закрытом от посторонних глаз и сильно видоизменившемся облике – продолжают оставаться столпами веб-поиска.

тИЦ – не только для «Яндекс.Каталога»

Итак, чтобы затруднить накачку показателей авторитетности, яндексоиды перевели вИЦ в подполье. Но вскоре он был дополнен новым открытым показателем – тематическим индексом цитирования (тИЦ), который существует в открытом виде до сих пор. Официальная позиция «Яндекса» такова: тИЦ нужен только для определения позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Тем не менее, существует очень существенная корреляция (это, нужно понимать, не прямая причинно-следственная связь) между присвоенным значением тИЦ и отношением «Яндекса» к нему при ранжировании естественной выдачи. Объяснение этому – принцип расчета тИЦ: почти то же самое, что и вИЦ, но учитываются преимущественно ссылки с тематически близких сайтов. тИЦ – это показатель сайта в целом, а не отдельных страниц (как PageRank и вИЦ). Следовательно, тИЦ – показатель тематической авторитетности, и влияющие на него факторы (ссылки с сайтов близкой тематики) являются одновременно фактор ами ранжирования естественной выдачи.

Итак, если вы продвигаете свой сайт в «Яндексе», за ростом тИЦ гнаться не стоит – от этой цифры вам не будет ни жарко, ни холодно. Тем не менее, его постепенное увеличение (апдейты идут регулярно, примерно раз в месяц) свидетельствует о накоплении качественной ссылочной массы.

На самом деле тИЦ нужен только в том случае, если вы хотите продавать ссылки со страниц своего сайта, потому что этот показатель является одним из основных в фильтрах закупки большинства SEO-специалистов.

Как увеличить тИЦ?

Культовый вопрос, в котором «тИЦ» приобрел коннотацию с более известным словом из трех букв. Его очень часто задают новички на форумах, при этом надеясь получить какую-то суперэффективную и супердешевую методику наращивания этого показателя для своих сайтов. К сожалению (или к счастью – тут уж как посмотреть), магического метода нет. Чтобы увеличить тИЦ, нужно наращивать качественную тематическую ссылочную массу.

Результат дают сайты-доноры с тИЦ > 10 (чем больше, тем лучше), присутствующие в «Яндекс.Каталоге» (это не обязательное, но желательное условие) и имеющие близкую к вашему ресурсу тематику (это важно не для продвижения в ТОП, так как с этой точки зрения роль тематичности ссылок не доказана, а именно для наращивания тИЦ!)

Обратите внимание, что ссылки с таких сайтов можно получить как платно (например, настроив нужным образом фильтры закупки в ручных режимах SeoPult), так и «бесплатно». Почему «бесплатно» в кавычках? Дело в том, что цена качественных платных ссылок обычно меньше цены уникального и интересного контента и PR-активности, которые требуются для появления «бесплатных ссылок».

Опасность устаревших методов

По запросу «как увеличить тиц» поисковики выдают много статей разного уровня адекватности, причем большая часть из них датированы 2008-м годом и ранее. Чаще всего в этих устаревших материалах рекомендуются «прогон» по базе каталогов и автоматический спам комментариями со ссылками в гостевых книгах и блогах. Использование этих методик в настоящее время может привести к санкциям со стороны «Яндекса». В лучшем случае можно потратить время и деньги, а получить дырку от бублика. В худшем – быстро и надолго упасть в результатах выдачи, потерять тИЦ и т.п. Будьте крайне осторожны со всеми методиками, не связанными с улучшением собственного сайта и наращиванием качественной ссылочной массы.

Поисковые подсказки появились в основной выдаче «Яндекса» летом 2008 года. Эту технологию российский поисковик позаимствовал у Google – задумка настолько удачна, что без ее внедрения «Яндекс» начал бы терять аудиторию (и тут уже не до авторского права на идеи!) До внедрения в стандартный поиск функционал подсказок был около года доступен пользователям «Яндекс.Бара» – на этой лояльной аудитории сервис тестировался и набирал статистику.

Как это работает?

Подсказки для запросов формируются по принципам частотности и разнообразия: например, если ввести буквы «огур» (первые в слове «огурец»), в подсказках «огури шун» (японский актер, 689 показов по точному запросу в месяц) будет стоять выше, чем «огурцы выращивание» (1788 показов по точному запросу).

Видимо, для подсказок действует сравнительно простой геонезависимый (в различных регионах подсказки пока одинаковые) алгоритм ранжирования с учетом необходимости включения различных тематик.

Очевидно, что для попадания в число лидеров нужно поднимать частотность запроса. Например, если хочется вылезти в подсказки по основному слову «гостиница ялта» (она может выводиться, когда пользователь введет только «гостиница я»), следует довести частотность запроса с нужным брендом (как, например, на скриншоте ниже) до сравнительно высоких значений – таких, которые бы он вряд ли набрал естественным путем.

Попадание в подсказки по коммерчески значимому запросу (продвигаться может как URL – правда, без ссылки, – так и название компании) повышает трафик и запускает «механизм предлояльности»: еще до контакта с сайтом потенциальный клиент считает компанию из подсказок «лидером отрасли».

На семинарах в Учебном Центре SeoPult вопрос о накрутке поисковых подсказок всплывает очень часто – и это естественно, так как никому не хочется видеть конкурентов в своем запросе. Стоит сразу заметить, что в «Яндексе», конечно, есть защита от «лобовой атаки»: если один человек будет сотни раз вводить один и тот же запрос, его частотность не вырастет: поисковик распознает, что запрос вводится с одного и того же компьютера и «склеит» его в один или несколько. Чтобы добиться результата, нужно вводить запрос (и смежные с ним) с разных компьютеров с разными IP. Есть два подхода, с помощью которых можно этого добиться:

Привлечение реальных людей. Обратиться в агентство, которое занимается Social Media Marketing (маркетингом сообществ). Им вполне под силу придумать способ заставить сотни реальных людей вводить нужные запросы и проконтролировать выполнение. Проблема в том, что это обойдется в круглую сумму, и для подавляющего большинства случаев овчинка не будет стоить выделки. Более экономичная разновидность такой технологии – самостоятельный поиск и контроль исполнителей. Но для этого понадобится, во-первых, умение работать с онлайновыми биржами фрилансеров или привлечением праздной аудитории, а во-вторых – разработать инструментарий для контроля выполнения задачи. Сработать тут может, скорее, не денежное вознаграждение каждому исполнителю (мало кто согласится сделать хотя бы что-то за 10-50 рублей), а розыгрыш относительно ценного приза среди всех привлеченных «работников». В общем, такая акция требует квалификации – и социальной, и технологической.

Использование пула IP-адресов, прокси и скриптов. Веб-программист может создать систему, которая будет изображать из себя требуемое количество пользователей поисковой системы. Конечно, это вряд ли оправдано для продвижения в подсказки запросов для одного сайта, но услуги на основе подобных приложений доступны и стоят дешевле, чем привлечение ручного труда.

Pro и contra

Все «за» перечислены выше и очевидны, но есть и доводы против продвижения в поисковые подсказки. Основной – крайняя ненадежность. «Яндексу» явно не нравятся брендовые накрутки в подсказках, и поисковик активно с ними борется (достаточно посмотреть на варианты, с помощью которых на профильных форумах рекламировалась эта услуга – теперь все они уже неактуальны). Даже если удастся вывести нужную подсказку, ее необходимо поддерживать, а это сопряжено с риском – количество IP-адресов всегда ограничено, а «Яндексу» очень просто настроить отсев, если запросы раз за разом (пусть даже не сотнями) идут только с определенных IP.

С развитием социальных сетей и рекомендательных механизмов («лайков») поисковые системы получили еще один фактор ранжирования, который вполне могут подключить к алгоритмам расчета релевантности уже в ближайшее время. Однако бренд-платформа, то есть комплекс средств коммуникации бренда с аудиторией в web 2.0-системах, нужна не только для получения естественных ссылок и наращивания некого гипотетического социального «лайктраста». Уже сейчас, сегодня грамотное взаимодействие с целевой аудиторией позволяет:

увеличить трафик на сайт;
увеличить конверсию сайта (за счет увеличения уровня доверия к бренду и лояльности).

«Как делать» важнее, чем «что»

Ниже мы перечислим основные составляющие типичной бренд-платформы, дадим советы по созданию и ведению аккаунтов. Но очень важно еще до начала работы уяснить самые важные факторы успеха:
Никакого спама, массовых рассылок и массфоловинга – все эти методы дискредитируют бренд.

Грамотность письменной речи и аккуратность оформления – ни в коем случае не стоит доверять работу с потребителями человеку, не владеющему в совершенстве русским языком.

Поддержание периодичности обновлений всех информационных каналов – но не за счет бесполезных сообщений.

Минимизация дублирования контента – даже если нужно передать одну важную новость по всем каналам, лучше ее по-разному оформить. Это даст тем, кто контактирует с вашей компанией через несколько каналов, ощущение серьезности вашего подхода к работе с сообществом потребителей.

Компетентность – вся информация должна быть на 100% правдивой, безошибочной и полезной. Сотруднику, который создает и поддерживает бренд-платформу, следует находиться в тесном контакте со специалистами вашего предприятия (выделите ответственных консультантов, чтобы пиарщика не «посылали»), чтобы оказывать потребителям поддержку и не делать непрофессиональных заявлений.

Компоненты бренд-платформы

Youtube и прочие видеохостинги (Rutube, «Яндекс.Видео»)

Популярность видеоконтента растет очень быстро: гораздо интереснее посмотреть обзор товара, ресторана, дома отдыха, чем прочитать о них (пусть даже с фотографиями). Кстати, один из факторов роста – мобильный видеотрафик. Поисковые системы стараются разнообразить выдачу результатами разного типа, в числе которых и видео. Если по вашей тематике можно снимать интересные и полезные потребителям ролики, обязательно используйте эту возможность. Конечно, следует взять соответствующую уровню вашего бизнеса планку качества, постараться подойти к созданию видеоконтента профессионально.

Готовые материалы нужно выложить на три крупнейших видеохостинга: Youtube, Rutube и «Яндекс.Видео».

Необходимо завести и по-максимуму брендировать оформлением каналы, на которые люди смогут подписываться. Видео о вашей компании должен выкладывать не пользователь Вася Пупкин в свой личный канал, а корпоративный юзер в канал компании.

Каждый ролик нужно снабдить подробным описанием, включающим профильные ключевые слова. Ключевики нужно также добавлять в названия роликов. В этом случае очень велика вероятность, что поисковики будут показывать их по соответствующим запросам.

Twitter

Самый популярный в мире сервис микроблоггинга (сообщения не длиннее 140 символов) продолжает наращивать аудиторию и оставаться самым оперативным в мире средством информирования. Вести корпоративный Twitter необходимо в двух довольно часто пересекающихся случаях: а) значимая доля целевой аудитории пользуется этим сервисом; б) компания работает в сфере информационных технологий.

Корпоративный аккаунт необходимо оформить в фирменном графическом стиле компании.
Сообщения должны быть максимально содержательными, полезными, основанными на реальных новостях. Помните, что в мире очень мало брендов, сообщения от которых люди хотят получать в режиме «чем больше, тем лучше». Twitter – одна из возможностей войти в их число, но спамить незначительными сообщениями в информационную ленту подписчиков строго не рекомендуется. Также стоит обратить внимание на строгую регламентацию стиля: твиттеры каких-то компаний только выиграют от публикаций фотографий с корпоративов и неформального общения, но для большинства это абсолютно неуместно.
Следует максимально оперативно отвечать на вопросы – как заданные публично, так и через «личные сообщения».

Twitter пока слабо защищен от спама (массфолловинга и регистрации неограниченного числа аккаунтов с помощью программ-роботов), но использовать эти методики не стоит. Лучше набирать подписчиков за счет оперативной, качественной, уникальной и интересной информации, поддержки клиентов, конкурсов с ценными призами и прочих способов стимулирования социальной активности. Оставьте спам компаниям-однодневкам. Но все это не значит, что запрещено фолловить потенциальных клиентов – это даже приветствуется. Хотя, безусловно, гораздо лучше, когда подписываются на вас, а не «в ответ».

Friendfeed и прочие миноритарные блог-системы

Обычно пользователи, которые предпочитают Friendfeed, не пользуются Twitter – так как достаточно сложно на протяжении долгого времени поддерживать активность в нескольких аналогичных по функционалу сервисах. Обычно дублирующий аккаунт используется исключительно для чтения сообщений друзей, не зарегистрированных на основной для пользователя платформе микроблоггинга. Поэтому это, пожалуй, единственный случай, где можно ограничиться дублированием контента – очевидно, из Twitter.

«В Контакте»

Лидирующая в русскоязычном сегменте интернета социальная сеть. Несмотря на имеющее место быть перетекание аудитории на Facebook, «В Контакте» еще очень долго (если не навсегда) останется лидером по охвату в России. Очевидно, что именно эту сеть стоит использовать в качестве основного канала взаимодействия с целевой аудиторией – благо, она предоставляет широкие возможности по поиску и привлечению заинтересованных людей в официальную группу компании.

Основная площадка концентрации аудитории – группа. Ее необходимо оформить с помощью картинки и хорошего текстового описания, а также постоянно поддерживать чистой от спама.
Рекомендуется почаще менять блок «Новости» (во всяком случае, поддерживать его актуальным), создавать новые темы в обсуждениях, добавлять новые фотографии, видеозаписи.

Лучше всего, если группа становится не просто вынесенной в социальную сеть службой поддержки и информирования, а генератором уникального контента. Например, магазин (неважно, оффлайновый или онлайновый) ноутбуков может снимать видеообзоры новинок и оперативно выкладывать их в группу «В Контакте», а потом отвечать на вопросы потенциальных покупателей. Главное в этом деле – качество и регулярность: люди должны приучиться получать контент такого типа именно здесь, у вас. Это дает большой плюс к лояльности, но при этом налагает серьезные требования к ответственности: если обзоры перестанут появляться, аудитория может подумать, что дела у вас плохи. Стабильность в поддержании интереса – очевидный путь к успеху.

Facebook

Самая крупная и быстроразвивающаяся социальная сеть в мире, основной канал для прямой коммуникации бренда с аудиторией... Все это верно практически для всех стран, кроме России. Безусловно, в 2010-ом Facebook продемонстрировал впечатляющий рост, причем за счет людей с достаточно высоким социальным положением и уровнем интеллекта, но охват этой сети в России все равно в разы меньше, чем охват «В Контакте». Однако перечисленные выше качества и скорость прироста количества пользователей заставляют все же обращать на Facebook пристальное внимание.

Для Facebook актуально все то же, что и для «В Контакте», однако привлечение потенциальных клиентов можно вести только с системы внутренней рекламы.

Блог на собственном сайте

Классический вариант, который является не более чем прогрессивным аналогом новостной ленты. Блог можно вести в разных стилях – от строго-делового до неформального (в соответствии с позиционированием компании).

Включите премодерацию комментариев: так вы сможете на 100% обезопасить блог и от спама, и от нежелательных сообщений. Безусловно, если ваши клиенты постоянно высказывают критические замечания (что в некоторых сферах деятельности совершенно неизбежно), лучше убрать возможность оставлять комментарии в официальном блоге. Недовольных клиентов пусть консультируют ваши менеджеры, а давать им возможность публично и на вашем же сайте оставлять негативные комментарии не стоит. Равно как и цензурировать их – это раздражает еще сильнее, чем полный запрет.
Тем не менее, официальный блог на основном сайте обычно становится первоисточником всей информации, которая в дальнейшем распространяется по социальным сетям, микроблогам и другим каналам. В подавляющем большинстве случаев лучше привлечь потребителя в свою, брендированную среду (то есть на сайт), а не просто добавлять небольшую порцию информации без выхода на дальнейшее действие в его и так немаленькую информационную ленту.

Форум на собственном сайте

Полезен в случае работы в сфере сложных продуктов или услуг, требующих консультаций. Здесь можно как осуществлять публичную поддержку потребителей, так и «отрабатывать» негатив. Но для этого официальный представитель компании на форуме должен быть абсолютно компетентен, грамотен, корректен и обучен методам ведения дискуссий.

Форум необходимо брендировать графическим оформлением в фирменном стиле компании.
Ежедневно (чем чаще, тем лучше) нужно чистить спам.
На все вопросы нужно давать ответы. Последнее слово всегда должно оставаться за представителем компании.

Официальные ветки и активность на тематических форумах

Многие форумы и сообщества предоставляют компаниям возможность заводить официальные ветки или разделы, где можно консультировать и «привлекать на свою сторону» потенциальных и состоявшихся клиентов. Если в вашей тематике существуют «узловые» сообщества с большой популяцией целевой аудитории, это очень хороший метод рекламы и позиционирования.

Помните, что вы не на своей территории: реклама должна быть строго информационной, неагрессивной. Лучше давать грамотные и обоснованные консультации, чем пытаться зазомбировать людей повторением слоганов и лозунгов.

В поисковом продвижении есть свои мифы, легенды и стереотипы. Но SEO развивается и меняется быстрее, чем большинство других рекламных технологий. Что было актуально вчера, сегодня уже неумолимо уносится Летой в архив Гадеса. Согласитесь, если придти в агентство наружной рекламы, то можно заказать точно такой же биллборд 3 на 6 м, как и 10 лет назад. А вот делать такую же поисковую оптимизацию, как даже 3 или 2 года назад — бесполезно, даже вредно. Некоторые устоявшиеся предрассудки стоят того, чтобы быть развеянными! Этим мы и займемся в сегодняшней статье.

Сезонное продвижение
С сезонностью спроса сталкиваются очень многие компании: от магазинов спорттоваров (лыжи хорошо продаются только зимой) до туристических фирм (Турция популярна с апреля по октябрь). Разумеется, каждому владельцу бизнеса, которого касаются колебания спроса, хочется уменьшать расходы на рекламу в мертвый сезон. Поисковое продвижение — не исключение: кому нужен ТОП10 по запросу «новогодние подарки» в любой месяц, кроме ноября и декабря?

Но из-за придирчивого отношения поисковиков (в особенности «Яндекса») к резким изменениям количества входящих ссылок, а также по причине общей длительности процесса вывода в ТОП, сезонное продвижение ушло в прошлое. Если раньше, году в 2006-ом, можно было сбросить купленные ссылки сразу после окончания высокого сезона, а за месяц до начала следующего закупить их заново и снова выйти в ТОП, то сейчас такая стратегия может сработать только для низкочастотных запросов — но и это будет сопряжено с риском. Высокочастотные же требуют для вывода в первую десятку очень большого количества ссылок, и их потеря — пусть даже и плавная — не останется незамеченной «Яндексом». Да и наращивать ссылочную массу обратно нужно начинать минимум за 3 месяца до начала сезона. Если перерыв длится 11 месяцев (как в случае с «новогодними подарками») — смысл есть, а если 4 (путевки в Турцию), то лучше держаться на завоеванных позициях.

«Прогон» по каталогам
Размещение ссылки на сайт в сотнях и тысячах бесплатных каталогов, линкопомоек, сервисах социальных закладок и прочих подобных системах давно не приветствуется поисковыми системами. Это может классифицироваться как «ссылочный взрыв», то есть неестественный и очень быстрый прирост ссылок со страниц низкого качества. «Ссылочный взрыв» приводит к понижению акцептора ссылок в результатах поиска, недействительности всех входящих в временную область поражения взрыва ссылок, а также наложению меток «участник взрыва» на доноров. Разумеется, это относится не ко всем сайтам: понижать любого конкурента данным способом не получится, но для новых сайтов использовать прогон по каталогам может быть опасно.

Вместо автоматической регистрации в тысячах каталогов лучше добиться приема сайта в «Яндекс.Каталог» и DMOZ, это гораздо полезнее.

Черное продвижение
Дорвеи, клоакинг, скрытые тексты, десятки сайтов одной и той же компании — все это прямо нарушает установленные поисковыми системами правила, понижает качество поисковой выдачи. Поэтому поисковики вложили много усилий в борьбу с черным SEO, с быстрыми и дешевыми способами вывода не заслуживающих того сайтов в ТОП10. В настоящее время нельзя придти в логово к черному-пречерному оптимизатору и сказать: «Хочу продвинуть свой сайт дорвеями!» Он просто ничего не сможет сделать, а потому просто возьмет предоплату и исчезнет. Черное поисковое продвижение коммерческих сайтов не работает. Теперь подобные методики применяются только в специфических схемах «заработка в сети», но не для сайтов компаний, которым нужны реальные клиенты и реальные заказы. Чтобы продвинуть сайт, его нужно развивать, наполнять контентом, покупать ссылки с хороших доноров по правильной схеме.

«Простыни», спам-контент и продвижение главной страницы по десяткам запросов
Хотя с момента исправления «дыры» в алгоритме «Яндекса» прошло уже более года, в ходе SEO-аудитов на сайтах (особенно на главных страницах) до сих пор обнаруживаются огромные простыни текста, заспамленного ключевыми словами. Когда-то это работало, сейчас же поисковики предпочитают «тексты для людей» — нормального размера, с несколькими вхождениями ключевых словосочетаний.

Также заметно ужесточились, особенно после внедрения алгоритма «Краснодар» в конце декабря 2010 года, требования к верхней планке количества ключевых слов, которые можно продвигать на одной странице. Главные страницы, которые продвигались по десяткам запросов, тонут в выдаче по большинству из них. Теперь стало гораздо актуальнее тщательно разносить запросы по страницам.

Метатеги и выход в ТОП за счет одной внутренней оптимизации
Метатеги Keywords, Title и Description на заре интернета были специально введены в язык разметки HTML для передачи поисковым системам сведений о содержании страниц. Но, как мы уже неоднократно писали в нашей рассылке, из-за злоупотреблений вебмастеров поисковики практически перестали обращать внимание на содержание этих тегов — в особенности это относится к Keywords. Однако Title и Description до сих пор имеют значение. Их рекомендуется делать уникальными, осмысленными и при этом содержащими ключевые слова из контента страницы. Итак, различные легенды о метатегах (от полного игнорирования до надежд на содержание Keywords) опровергнуты. Следующий элемент SEO-фольклора — мнение, что сайт может выйти в ТОП10 без входящих ссылок, только за счет контента. Здесь самое времени процитировать Михаила Евграфовича Салтыкова-Щедрина: «С одной стороны — нельзя не признать, но с другой — нельзя не согласиться». Дело в том, что сверхнизкочастотные слова, по которым отсутствует (или почти отсутствует) конкуренция, действительно выйдут после индексации в ТОП только за счет контента. Но любые коммерчески значимые запросы находятся «под давлением» всех факторов ранжирования. Если сделать даже великолепный и безупречно оптимизированный сайт по тематикам «доставка грузов» или «пластиковые окна», а потом сидеть и ждать, пока он не появится в ТОП10 «Яндекса», можно безрезультатно потратить лучшие годы жизни. Если есть конкуренция, использовать внешние факторы ранжирования необходимо.

Сложно оценить, сколько денег ежегодно теряют владельцы сайтов из-за взломов и вирусов, однако это весьма внушительная цифра. Киберзлодеи и хакеры проявляют достойную лучшего применения хитрость, однако существуют достаточно простые правила, которые позволят практически на 100% защитить сайт (и бизнес, который за ним стоит). Но сначала стоит понять: вирус — это не частная проблема вашего компьютера, а угроза для вашего бизнеса. Как вирусы могут навредить сайту? Современные вирусы крайне редко выполняют чисто деструктивные задачи: они не стирают всю информацию, а пытаются незаметно украсть пароли (особенно от платежных систем) или размножиться, заразить как можно больше компьютеров. Существует множество различных типов вирусов, связанных с интернетом.

Можно выделить следующие:
Заражают компьютер, пытаются найти на нем все возможные пароли, тихо высылают их злоумышленнику.

Заражают компьютер, воруют пароли (в том числе доступа к сайту), высылают их злоумышленнику — точнее, на его сервер, который самостоятельно заражает ваш сайт вредоносным кодом. После этого ваш веб-ресурс атакует и заражает компьютеры посетителей.

Заражают компьютер и ждут сигнала извне, при получении которого начинают DDoS-атаку: тысячи компьютеров-зомби, входящих в так называемый «ботнет», одновременно начинают обращаться к какому-либо веб-ресурсу. Атакуемый сайт не справляется с нагрузкой и «ложится», то есть перестает отвечать на запросы обычных посетителей.
Возможны различные комбинации этих типов, есть и другие вирусы. Все они опасны, однако самые неприятные — те, что заражают сайты.

Во-первых, зараженный сайт становится источником проблем для посетителей, а это угроза для бренда. Кто будет доверять компании, сайт которой «угрожает безопасности»?..

Во-вторых, резко падает посещаемость — из-за того, что поисковые системы быстро обнаруживают вирус (в «Яндексе» за это отвечает продукт компании Sophos) и выводят в выдаче предупреждение: «Сайт может угрожать безопасности вашего компьютера».

Поскольку всегда есть альтернативы — пользователю поисковика «есть, куда пойти», — никто не рискует заходить на опасный сайт.

В-третьих, если быстро не убрать вирус с сайта, он начнет тонуть — то есть уходить все ниже и ниже в выдаче. Поисковая система в этом случае справедливо предполагает, что за сайтом никто не следит, а показывать пользователям зараженные сайты смысла нет. Восстановление потерянных позиций — дело весьма долгое. А каждый день отсутствия в ТОП10 — это потерянные деньги.

Как распознать, что сайт заражен?

В сервисе «Яндекс.Вебмастер» есть вкладка «Безопасность», где выводится предупреждение о заражении, а также список обнаруженных страниц с вредоносным кодом (он может быть неполным). В настройках «Вебмастера» можно отметить галочкой опцию отсылки уведомления на электронную почту в случае, если «На сайте обнаружен потенциально опасный код».

Предупреждение о наличии опасного кода на странице выводит SeoPult (на вкладке «Страницы» рядом с зараженными появляется маркер virus).

Как защитить сайт?

Размещать сайт нужно только на хостинге, предоставляющем услугу резервного копирования и хранения. Сейчас это стандартная опция, с помощью которой можно откатиться примерно на месяц назад — если отслеживать состояние сайта, этого вполне хватит, чтобы все восстановить без особых проблем. В противном случае придется вручную искать и устранять из кода страниц вредоносные куски.

К сайту можно получить доступ через FTP, аккаунт на хостинге, CMS. Эти пароли нужно беречь, как зеницу ока. Лучше всего, если они будут только у одного человека, а если нужно все-таки кому-то их доверить, убедитесь в том, что этот человек следует стандартам антивирусной защиты.

Используйте лицензионные антивирус и файрволл (брандмауэр). Лидерами являются Kaspersky Internet Security, ESET NOD32, avast!, Microsoft Security Essentials (бесплатный), BitDefender, Norton Internet Security. Обязательно убедитесь, что используемый антивирусный пакет содержит файрволл, в противном случае лучше установить его дополнительно — например, Agnitum Outpost Firewall.

Эти программы — особенно антивирус — необходимо постоянно (ежедневно) обновлять.
Пароли не стоит сохранять в браузере и FTP-клиенте. Лучше всего хранить их в записной книжке или, по крайней мере, на зашифрованном разделе жесткого диска компьютера (в профессиональных версиях Windows 7 есть программа BitLocker, можно пользоваться также TrueCrypt).

FTP-доступ к сайту необходимо осуществлять только по шифрованному протоколу SSL.

Никогда не запускайте файлы, если не уверены в их происхождении и назначении.

После того, как работы над сайтом завершены, стоит проверить, не забыли ли разработчики изменить права доступа к файлам и каталогам на более безопасные. Если на все файлы и папки на сервере стоит права доступа 777, первая же атака вируса или хакера приведет к плачевным для вас результатам. Доступ 777 рекомендуется оставлять только для тех папок и файлов, которые без этого не будут работать (это зависит от используемой CMS). Все остальные стоит защитить более строгими правами: 755, 664. Подробнее о правах доступа можно почитать в Википедии.

Не устанавливайте на сайт коды рекламных систем, не успевших зарекомендовать себя на рынке. Они могут быть взломаны или просто «перейти на сторону зла», и тогда на страницах вашего сайта окажется вредоносный код.

Помимо нанесения вреда сайту, вирусы могут похитить платежные пароли, данные о банковских картах и так далее. Однако если соблюдение необременительных правил поведения войдет в привычку, вы не столкнетесь с подобными неприятностями. Не давайте злоумышленникам никаких шансов!

Вот так примерно ОН ВЫГЛЯДИТ.

Главное в том, что его можно включать шоткодом в новости и персональные странички.

Собственно я с его помощью представлю здесь на сайте список своих работ - свое е107 портфолио.

тестирование продолжается